Du design produit à l’environnement commercial, en passant par le packaging, les réseaux sociaux, l’édition, la publicité ou encore l’événementiel, le digital, la production, la communication interne, tous les métiers de la communication sont mis à l’honneur. La stratégie est aussi mobilisée pour analyser la gouvernance territoriale (Vanier, 2009). Les acteurs publics ou privés élaborent des stratégies afin de faire face à l’incertitude – crises économiques, changement climatique, transition énergétique (Brédif et Tabeaud, 2013) –, mais aussi pour construire des récits destinés à légitimer leur action. La notion met ainsi en lumière l’articulation entre dispositifs concrets (plans, programmes, localisations) et dimensions symboliques (discours, images, représentations).

Définition “stratégie”

Chaque année, vous pouvez ainsi procéder à des ajustements en fonction de l’évolution de votre écosystème. Vous pouvez vous aider de tous les indicateurs stratégiques fournis par le service financier, le service RH ou l’équipe commerciale. Il est crucial de contrôler régulièrement l’avancement des plans d’action. Plus votre pilotage est précis, plus il est facile de redresser la barre. Il est recommandé de s’appuyer sur un tableau de bord de management ou sur un Balanced Scorecard. L’outil propose une vue d’ensemble sur les actions à réaliser, par qui, et dans quel délai.

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Pourtant, c’est le moyen le plus sûr de tomber dans le piège de «?la stratégie de la girouette?». Les dirigeants réagissent au jour le jour sans vision claire pour le futur. Si vous faites partie de l’équipe dirigeante d’une entreprise, vous avez forcément entendu parler du concept de stratégie d’entreprise.

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Sans cela, votre stratégie d’entreprise reposera sur des fondements peu fiables. ?La direction doit également avoir conscience en concevant sa stratégie que cette dernière peut provoquer des modifications durables dans l’entreprise et donc affecter l’ensemble du personnel. C’est pourquoi il est primordial de jouer le jeu et de fixer une stratégie d’entreprise.

Agences

Le Grand Prix Stratégies de la publicité récompense, chaque année, les meilleures campagnes de publicité. Ce Prix a pour mission d’encourager la créativité publicitaire, de révéler de nouveaux talents et de valoriser la communication des marques. Créé par le magazine Stratégies, la référence de la communication, du marketing et des médias, cet événement a acquis une indéniable notoriété.

Pour réaliser vos objectifs, vous devez définir votre stratégie concurrentielle. À cette étape, vous allez devoir prendre des décisions structurantes pour l’avenir de votre société. Ces approches visent à développer l’activité Forest Arrow de l’entreprise hors de ses frontières. L’objectif peut être réalisé grâce à la création d’une filiale ou d’un réseau de distribution, notamment. Les entrepreneurs ne définissent pas tous une stratégie pour leur société. Certains le font de manière informelle, d’autres ne font pas du tout.